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产品营销 就该学Pokemon Go耍心机!

日期:2016-07-25浏览次数:506评论:24分享至:产品营销 就该学Pokemon Go耍心机!用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈

最近Pokemon Go可是国际大红,刷爆朋友圈,话说这是个虚拟和现实相结合的游戏,玩起来很简单,你周边地图会随时刷出来宠物小精灵,只要你打开手机摄像头划动宠物下方的宝贝球击中小精灵即可捕捉成功。

口袋妖怪(Pokemon Go)

口袋妖怪是一款前所未有的增强现实游戏,地图是实景的,精灵却是虚拟的,真实跟虚拟合在一起,非常有趣。

听说,这个游戏“有毒”!不信你看。

这个画面,不忍直视。怎么感觉像一群僵尸就僵在那?

只能说人类啊,从众心理太强。周边的人都在玩,感觉自己不玩,就落伍了,不合群了!

回忆一下从众现象

人类为了在社交过程当中融入群体,会下意识地模仿他人的行为以示亲近,这就是从众性的根源。而所有流行事物都有一个重要特征:经常出现的现象才会引发从众性。

这一点就常被商家利用,回忆一下这些现象:

为什么华为P9徕卡双摄手机的照片会生成水印?

为什么服饰品牌会在你购物后送你一个LOGO大大的购物袋?

这个甜品的底座放一块干冰就可以冒烟两分钟,这个冒烟对优化甜品的口味没有任何帮助,但是:99%的人第一次见到这个甜品都会拍照发朋友圈!

为什么苹果电脑在显示屏后盖要弄个发光的LOGO?

是不是恍然大悟:以上这些基于产品体验的设计,都有助于诱导用户对产品的消费行为产生零成本的曝光,令消费者身边的人都看到了这个消费行为,从而产生从众性的消费冲动。

继续恍然大悟:为什么大伙对Pokemon Go如此狂热,因为你在刷各个社交媒体时,信息流里频繁出现朋友们在玩这个游戏的情景和截图,你会感到深深的焦虑,这个大家都在玩的游戏我居然不会玩,我是不是错过了什么?

植入自分享机制,口袋妖怪火了

Pokemon Go在产品设计的时候,已经植入了一种人人都会分享到社交媒体的机制。

首先我们要了解人类在分享时的动机,人类分享信息的动机很多,但核心动机是为了表达自我。

对于用户日常吹牛逼的行为来说,新鲜感是一种特别好的素材,因为人类一直以来习惯于分享新鲜的、独特的东西以表达自己与众不同及眼光独到。

而Pokemon Go天然就是一种非常适合吹牛逼的素材,因为虚拟跟现实结合的游戏,本来就是一种极为新鲜的玩法,而且精灵出现的场景居然是需要打开摄像头才能抓捕的,这个真是在耍心机啊!

每个用户在玩游戏时所处的场景都是不一样的,有些人可能正在洗手间,有些人在度假,有些人在商场,有些人甚至在手术室,这些千变万化的场景其实间接呈现了用户的个人生活方式,而在这些场景里植入一个精灵,其实是鼓励了用户以一个有趣的方式(把精灵在自己所处场景中截图)展示自己的生活方式。

为什么一个游戏在抓精灵的时候非要打开摄像头了吧!

英虎想说:学Pokemon Go耍心机

其实,Pokemon Go的心机就是利用人类喜欢从众于新鲜事物来表现自我的这一种心理,从而实现产品营销扩散的效果!

这一点就很值得跨境电商学习!根据趋势定位产品,满足消费者能够表现自我的需求,实现自分享机制的有效运用。

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